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藝術論壇 /
隨著虛擬偶像走紅網絡，不少企業開始啟用虛擬偶像作為代言人，各網絡平台上也湧起虛擬網紅部落客帶貨熱潮。虛擬和現實的互動為品牌帶來了更多商業可能，但業內人士認為，虛擬偶像產業仍處於起步階段，其效果仍有待市場檢驗。
近段時間，虛擬偶像成為品牌行銷的新寵。不少企業啟用虛擬偶像作為代言人以搶佔先機，抖音、小紅書等平台上也湧起虛擬網紅部落客帶貨、種草熱潮。
對此，業內人士指出，在科技的推動下，虛擬和現實的互動更加逼真，這也使得虛擬經濟快速成長，對品牌的吸引力越來越大。不過，虛擬偶像產業仍處於起步階段，面臨打造困難、成本高等問題，且虛擬偶像能否為消費者接受，產生良好效果，還需要市場檢驗。液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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多家企業用虛擬人做代言人
記者了解到，虛擬偶像由電腦圖形化、AI（人工智慧）、運動捕捉等技術製作。這種數位化虛擬偶像具備特定的人物設定、故事背景以及個人喜好，一如真實存在的人類。
阿喜就是虛擬偶像的代表之一。去年8月，阿喜走紅。她愛穿白T卹，長得像個可愛的鄰家女孩。她不是很完美，牙齒有點歪，臉上有痘印，甚至會毫不顧忌地在鏡頭前打哈欠。然而，正是這樣不完美的虛擬偶像卻受到了國內廣大網友的喜愛，人氣直逼真人明星。
走紅後不久，鍾薛高便宣布阿喜為“鍾薛高特邀品鑑官”，並推出阿喜出鏡的夏日短片和季節限定“杏子奶冰”口味雪糕。今年4月13日，花點時間也宣布阿喜作為品牌2022年度虛擬代言人。
“我們希望透過阿喜這一虛擬偶像，讓品牌影響力不斷向'Z世代'人群滲透。”花點時間有關負責人表示，裝扮簡單隨意的阿喜更接近“鄰家美”，而且日常化的情緒和生活情景，更能激起人們的共鳴。
除了花點時間、鍾薛高之外，花西子、屈臣氏、歐萊雅等知名企業也紛紛啟用虛擬偶像作為代言人。
在抖音、小紅書等平台上，也湧起一批虛擬網紅部落客帶貨、種草熱潮。去年「雙11」前夕，虛擬美妝達人「柳夜熙」的化妝影片吸引了百萬粉絲；而在小紅書站內，眾多品牌的虛擬偶像紛紛上線，進行帶貨、種草…
虛擬偶像行銷，優勢在哪裡？
隨著越來越多的企業對虛擬偶像表現出濃厚的興趣，虛擬偶像產業也發展迅速。艾媒諮詢發布的《2021中國虛擬偶像產業發展及網友調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像市場規模超645.6億元，預計2023年將達3,334.7億元。
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卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神勢在哪裡？中國政法大學智慧財產權研究中心特約研究員趙佔領認為，對品牌來說，虛擬偶像能提升消費者對品牌的認知與信任感，已成為品牌商業發展與「討好」消費者的新切入點。
「'Z世代'已成消費市場的主力，他們對虛擬偶像的接受度更高。品牌打造虛擬偶像'人設'符號或請受歡迎的虛擬偶像做代言人，讓真實場景與虛擬事物相結合，可以為品牌IP發展賦予更多形象內涵及新的價值展現。」趙佔領說，近年來，明星代言翻車事件頻傳，而虛擬偶像的風險較低。
還有業內人士指出，品牌基於虛擬偶像展開非虛構行銷，可大幅拓展互動可能和行銷場景。品牌虛擬偶像透過真實的聲音、形象、個性等融入人們的生活，視覺化完整呈現品牌的一切，成為人們認知品牌的窗口。同時品牌虛擬偶像可以開直播、錄綜藝、拍電影，還能當客服、交朋友，為品牌帶來更多的商業可能，可在品牌資產累積和用戶資產累積方面發揮積極作用。
花西子相關負責人表示，虛擬形象的出現，超越了「代言人」的身份。真人明星代言人因為許多原因，可能沒有辦法長時間陪伴一個品牌。 “我們希望能夠為品牌塑造一個專屬的形象，長久地陪伴品牌5年、10年甚至是100年的發展，而'花西子'這一虛擬形象能夠很好滿足我們的需求。”
技術水準的迭代和IP打造是關鍵
艾媒諮詢首席分析師張毅表示，儘管虛擬偶像看起來有著強烈的吸引力，但虛擬偶像不容易打造，成本高。同時，虛擬偶像能否為消費者接受、產生良好效果，也需要市場檢驗。
業內人士指出，現階段，虛擬偶像產業仍處於起步階段，我國虛擬偶像產業鏈下游消費市場發達，而上游技Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼術端薄弱，軟體層公司面臨成本壓力，應用層公司也存在變現困難。因此，技術水準的迭代和IP的打造將是虛擬偶像產業競爭的關鍵。
此外，虛擬偶像依靠IP影響力實現“破圈”、在市場上形成“爆款”，會受到眾多因素左右。目前只有處於「頭部位置」的虛擬偶像IP效果較好。或許，好好研究消費者想要什麼，才能找到最適合的虛擬偶像，發揮最佳商業效果。
「賦予虛擬偶像符合品牌調性的『人設'，可以讓虛擬偶像在與用戶的互動、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是，如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足，很有可能會大大降低其傳播價值，導致宣傳效果不佳的情況出現。」張毅說，隨著潮流的變化和時代的發展迭代進化，引領不同階段的美學，虛擬偶像在形象開發和內容開發上需要擁有更強的延續性，才能持續吸引流量關注。
趙佔領則指出，在虛擬偶像打造上，品牌方可突出專屬性，根據品牌需求來定制匹配的虛擬“人設”，無論形象造型、“人設”賣出點，都要能突出特點。如果無法找準最熱門的IP，很大可能無法取得預想效果。同時也要持續提升虛擬偶像的科技感和互動感，來吸引年輕人的注意。