標題：老人運動健身市場迎來曙光

當下我國老化進程正以每年1000萬人口的速度在增加，預計到2025年，我國60歲以上老人將達到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場迎來曙光。

　　近日，體育總局發布《關於進一步做好老年人體育工作的通知》（以下簡稱《通知》），這是體育總局官方出台的首份老年人體育政策，受到業界關注。

　　在人們印象當中，老年人的健身方式更“野生”，公園裡一棵樹、一支單槓，就是他們健身的舞台。雖然老年人健身熱情遠比年輕人更高，但從基礎設施來看，適合老年人健身的場所並不多，為老年人提供專業健身服務的機構也寥寥無幾。

　　當下我國老化進程正以每年1000萬人口的速度在增加，預計到2025年，我國60歲以上老人將達到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場迎來曙光。

　　鼓勵、引導各類主體發展長者體育健身服務業

　　根據《通知》要求，大力發展老年人液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce

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體育事業，維護和保障老年人體育健身權益，支持更多的體育場館向老年人健身提供服務。

　　在興建運動公園、全民健身中心等場地設施時，充分考慮老人的需求，拓展老人健身活動空間，提供更適合老年人特徵和需求的健身場所。為老年人使用場地設施和器材，提供必要幫助，解決老年人運動體育智慧技術困難問題。同時，推廣適合老年人的健身跑、太極拳、武術、廣場舞、乒乓球等體育項目，為老年人進行比賽、表演、交流提供機會，豐富老年人文化體育生活。

　　《通知》提出，統籌推廣老年人體育工作，完善相關體制機制，營造老人運動健身氛圍。完善支持老年人體育工作的財政投入政策與多通路籌資機制，加強財政支持力度，支持老年人體育社會組織購買公共服務。

　　可以看出，從基礎建設，到體育項目推廣、體醫融合服務，再到財政支持，都為老年人運動市場的發展注入新的動能。

　　老年人運動健身新商機

　　隨著中國老化的加深，基於老年人的運動、健身需求，也衍生出新的市場空間，值得相關從業人員思考與探討。

　　城市居民很重要的健身場所就是健身房，但市場上專門為老年人定制的健身房少之又少，相比之下，國外老年人健身房品牌發展勢頭異常迅猛。

　　在美國，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有全美1.6萬多個健身場所，已頗具規模；在日本，湧現出Curves、Joy Reha等老年人連鎖健身品牌。值得注意的是，Curves的主要客戶群年齡是60歲以上的老年女性，在全球擁有4500傢俱樂部。

　　這些健身房品牌，課程類型與年輕人並無太大差別，游泳、瑜珈、有氧、體操均有囊括，不同的是會根據老年人的身體狀態，去調整各課程的訓練強度，包括推出一系列客製化訓練課程，也涉及復健護理、復健物理治療等業務，最大程度滿足老年人的健康需求。

　　再來看國內市場，嵌入社區的，專為老年人訂製的健身房，自2020年底就在南京、長沙、上海等地推出。

　　以上海地區的「心樂空間楫曭拊B動健康之家」為例，這一老年人健身房品牌採用月卡99元的收費標準，由第三方機構「尚體健康」提世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂

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供體質測試、基礎健康監測、慢性病運動介入、運動復健訓練、知識講座、文娛社交等服務，實質上是運動康養中心。

　　與動輒數千上萬的普通健身房收費相比，這類老年人健身房傾向於公益性，更多的是採用體養、康養結合的服務模式，這正是《通知》中所提倡的服務模式。

　　在個人化健身方面，老年人同樣有著巨大需求，如乒乓球館、羽球館、游泳池等，這一市場國外仍然走在前面，如新加坡的Happy Fish就專門針對老年人推出游泳課程，吸引老年人付費。

　　目前，市面上針對老年人的商業健身房仍極少，借鏡國外成熟健身房品牌的服務模式，並整合體養、康養服務，或可開啟新商機。

　　線上健身

　　疫情兩年多來，不少年輕人早已習慣了跟著大螢幕“雲健身”，豐富的課程內容，讓年輕人練得酣暢淋漓、樂此不疲。

　　然而，針對老年人的健身課程卻是少之又少。這也恰恰預示著不小的市場前景，像keep、樂刻、咕咚這類線上健身巨頭，它們擁有海量的線上課程，能為老年人提供更專業的健身內容，但老年人在智慧型機器使用上，還存在一定的門檻，需要進一步教育用戶。

　　短片平台也是老人「雲健身」的聚集地，抖音、快手上也有老人健身操、廣場舞等內容呈現，但尚未進化出現象級健身內容品牌。

　　值得注意的是，做中老年人垂直社區，以運動健身內容去切入市場，也是一種營運模式。先前，在大媽族群中流行的「糖豆」社區，就是透過輸出廣場舞教學影片吸引用戶，以廣場舞課程+內容社群+短影片留住和活躍用戶，2019年用戶數就破了2億大關。

　　總之，線上健身不應該只注重年輕人，精力旺盛的老年人同樣需要好的課程，來完成一次「內外兼修」的身心之旅，線上健身服務商不斷開發滿足老年人口味的健身內容，才有可能開闢出新天地。

　　運動器材

　　目前，市面上可供選擇的老年人健身器材品類單一，功能相對簡單，也較不符合老年人的運動訓練需求，適老化運動器材由此成為新風口。

　　國內有一些廠商，已經推出了相應產品，如健身器材廠商「舒華」專為老年人推出跑步機系列、健身車系列、力量訓練系列三大類產品，運動復健服務商「尚體健康」的健身器材都經過了適老化處理，更著重於老年人的健康需求。

　　值得注意的是，智慧化的健身設備，也能一定程度上降低老年人使用健身器材的門檻，國外已有廠商涉足這一領域，例如美國The Exercise Coach使用人工智慧識別老年用戶身體限制，並制定相應的健身計劃，挪威的創業公司Motitech，透過特製的動感單車和視覺技術來滿足老年人的特殊運動需求。

　　近年來國Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼內興起的智慧健身鏡企業，也以健身內容切入了老年市場，如FITURE研發製作了太極禪、五禽戲等運動課程，FITMORE也上線了太極、八段錦這樣的中華傳統健身項目，藉此吸引老人打卡健身。

　　相對來說，國內擁有完整的產業鏈，去切入適老化運動器材領域，不僅能讓老年人更自如、健康地運動鍛煉，還能開拓一片新的市場空間。

　　不過，也要清醒地意識到，雖然有著利好政策的加持，但在基礎建設、理念推廣、線上線下產業鏈整合等方面，仍有很長一段路要走。從這角度來看，國內老年人健身產業發展，仍任重道遠。