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藝術論壇 /
隨著「6?8」的臨近，家用美容儀市場也再次活躍起來，但與以往不同的是，價值戰正取代價格戰成為新競爭主流，而數據也驗證了上述趨勢。
5月24日，根據第三方機構魔鏡市場情報數據顯示，2021年臉部美容儀規模達111.8億元，未能延續2020年高成長態勢，較去年同期下降4%。但從整體來看，市場銷售量下降，均價上升，呈現「量跌價升」的狀態。相關分析認為，家用美容儀市場在經過了數年的野蠻生長之後，產業也進入到洗牌期，市場也逐漸向有實力的頭部企業集中。
市場迎來井噴期
在90年代，消費者開始希望在日常和家庭場景裡也可以享受到專業美容院和醫美機構才可以體驗到的治療和服務，美容院大型設備廠商開始不斷向著小型化、整合化、家用化方向發展，推動了家用美容儀產業的誕生與發展。
2013年，Foreo矽膠潔面儀在中國市場備受歡迎，也讓中國市場需求被挖掘。 2015年開始，以雅萌為代表的海外品牌進入中國市場，趕上了電商、評估文化、明星效應的紅利，不同品牌、功能的家液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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用美容儀開始進入消費者視野，市場需求也在上升，形成了家用美容儀百億級的市場。
根據Gfk、智研諮詢數據顯示，2019年，家用美容儀國內銷售額約73.24億元。 2021年便達111.8億元，三年間成長率約53%，其中線上銷售1,242.1萬台、線下銷售量106.6萬台。
據北京商報記者了解，目前國內家用美容儀市場的賽道選手共分以下幾類：以雅萌為代表的院線美容儀器起家的品牌，以鬆下為代表的傳統家電品牌，以資生堂為代表美妝品牌，以Newa等為代表的歐美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國貨品牌以及大量500元左右的低價位代工廠品牌。
2015-2020年，是中國家用美容儀市場高速發展、品牌大量湧現的時期，與所有處於市場早期、高成長的產業一樣，家用美容儀產業也伴隨著「陣痛」。
產業觀察家洪仕斌表示，這段時期，由於大量美容儀品牌的湧現，不免出現個別劣質的品牌破壞了行業的生態平衡，影響了消費者對美容儀產品的信任和信心；另一方面，由於中國美容儀市場仍處於發展早期，市場教育不足，消費者在認知上不準確以及資訊不對稱，形成心理落差，所以會產生美容儀就是收割「智商稅」的不準確認知。
競爭趨於理性
值得關注的是，相較於2020年的高成長態勢，2021年的美容儀市場正進入洗牌期。根據魔鏡市場情報從2018-2021年的數據可以分析出，臉部美容儀市場整體仍呈現上升趨勢，但逐漸趨於理性發展。
魔鏡報告指出，由於世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神市場逐漸趨於理性，主打「平價替代」的低價產品銷售下降。業內觀點認為，隨著人們對美容儀效果、安全性的重視，對優質產品認可度提高，低端產品會被部分淘汰。
此外，不斷下沉的美容院是否限製家用美容儀的發展空間、二者的角色將如何分配也成為產業未來發展的關鍵。
對此，產業觀察家許意強認為，美容院和美容儀從發展路徑上應有所區別，不能把美容儀視為美容院的延伸。一方面，美容院作為商業場所，目前各地各家發展參差不齊，其中存在著很多忽悠和欺騙用戶的情況，所以透過這種管道推廣家用美容儀，很容易「適得其反」。另一方面，家用美容儀應該是家庭普及性產品，需要更多用戶的體驗，應該藉助家電等多通路推廣普及，傳遞更多產品功能和技術。
雅萌品牌相關負責人則認為，家用美容儀未來將為消費者打造一個「家庭美容院」的場景，讓消費者足不出戶就可以在家享受到美容院級的專業護理。就像“回家吃飯”和“外出就餐”，“家庭劇院”和“電影院”一樣，兩者應該是一個互為補充的關係。
「家用儀器受限於功率等原因在單次效果上面會弱於大型醫美設備，但我們相信，無論對於醫美大型設備，還是家用設備都會有很好的發展機會。」花至品牌相關負責人對北京商報記者說。
產業進入新階段
對於家用美容儀在國內如何打造獨特的競爭力問題，雅萌相關負責人對北京商報記者表示：「中國家用美容儀行業處於發展早期，雅萌進入中國六年的時間，除堅持'科技研發'外，也一直致力於行業標準的建立，推動行業的健康發展，目前已經是多項家用美容儀行業團體標準的製定單位之一。”
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據北京商報記者了解，中國家用美容儀產業才短短十年的時間，仍處於發展早期，但家用美容儀品牌不斷打造以「技術創新」「產品品質」和「服務能力」為品牌核心競爭力的同時，也在藉助中國非公立醫療機構協會皮膚專委會、中國家用電器協會、中國消費品品質安全促進會等專業協會的力量推動行業標準的建立，填補行業標準的空白，引領家用美容儀行業規範發展。
「中國用美容儀市場開始進入一個新的發展階段。」洪仕斌對北京商報記者表示。他認為，「人」「貨」「場」的新情勢變化讓許多沒有技術、沒有品牌累積的產品正在被淘汰，家用美容儀的產業生態也正趨於健康良性。記者金朝力王柱力