標題：中國美妝市場生氣勃勃

「中國美妝市場銷售額將在2025年超過1兆元。」美國《世界女裝日報》刊文稱，在家庭收入增加、新來者持續湧入和本土品牌不斷壯大的推動下，中國已成為全球美妝公司成長的關鍵。

　　在《世界女裝日報》舉辦的「6?8中國國際美妝高峰論壇」上，義大利化妝品聯合會負責人吉安楫i西塔諾表示，2022年中國的美妝市場規模預計達到921億美元。成長動力將主要來自男性美妝用品市場的快速成長和國產美容品牌的興起。

　　報導稱，中國不僅是關鍵的消費市場和製造業中心，也開始成為創新驅動力。從設立研發中心到投資基金，許多國際美妝巨頭持續擴大對華投資；同時，許多中國美妝本土品牌開始國際化佈局以開拓國際市場。中國美妝品牌也正在透過跨境電商進軍國外市場。

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場生氣勃勃，呈現新的發展特色。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝產業的市場規模正逐步邁向萬億級；二是臉部基礎護膚是核心賽道，所佔的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快；三是男性美妝市場快速發展，各大品牌爭相入局。 「她經濟」之外，「他經濟」也悄悄興起；四是國產美妝品牌迅速崛起。國產品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯，湧現出完美日記、花西子等一大批新銳國產品牌。

　　中國美妝市場蓬勃發展，對促進國內乃至全球經濟復甦具有重要意義。在供應鏈和產業鏈方面，美妝產業的發展與農業、生技、玻璃製業、塑膠產業、運輸業、廣告業等息息相關，許多相關的產業鏈隨之得以發展整合。這對全球產業鏈有正向的推動作用。

　　中國美妝產業獲得前所未有的發展，是多重因素綜合的結果。

　　其一，隨著中國經濟不斷發展，當今社會主要矛盾已經轉變成人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。美妝產品正好契合消費者的社交需求和尊重需求。

　　其二，越來越多國外優秀美妝品牌進入中國，為中國美妝市場帶來先進的生產技術、新穎的營銷方式以及獨特的產品理念，推動產業鏈漸趨成熟完善，而且在一定程度上培育了中國美妝市場的消費者。

　　其三，中國美妝產品的消費群逐漸擴大。隨著經濟快速發展，國人的家庭收入水準不斷提高，消費能力不斷提升，對美妝產品的需求也將擴大。此外，有些美妝品牌在第一線城市深耕結束後，到其他城市開拓市場，獲得了更多持續的正向成長動力。

　　其四，消費理念轉變為中國美妝產品發展提供了廣大市場。 「Z世代」消費者是未來美妝市場的核心消費群。

　　其五，直播等新型社群及行銷平台迅速擴張。小紅書評測、網紅直播帶貨、KOL等社群媒體興起，有力推動了中國美妝市場發展。

　　伴隨經濟發展、科技進步以及消費族群變化，中國美妝市場將出現一些新趨勢。首先，「顏值經濟」驅動下，「Z世代」對美妝市場的影響不容小覷。其次，數位化轉型是大勢所趨。佈局數位轉型，有助於掌握美妝產品的核心管道，如信用型支付方式、數位行銷理念、數位化網路的銷售管道等。最後，國潮品牌發展潛力大。 「Z世代」消費者擁有高度的文化自信，偏好中國元素和國家品牌，「品牌聯名」等新的宣傳策略和行銷方式被消費者所鍾愛。

　　華人美妝市場若想穩定實現健康發展，需牢牢掌握發展方向。從美妝產品的核心競爭力乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

來看，應注重產品配方的自主研發與創新，建立國產品牌的“護城河”，在全球美妝產業鏈條中獲取一席之地；從美妝產品的特殊屬性來看，應提升美妝產品的體驗感與功效，增強顧客黏性。美妝產品作為“體驗品”，消費者會格外關注核心成分與實際使用效果；從發展趨勢來看，應著重把握數位化轉型，將產品的設計與研發、產業鏈的運作、顧客忠誠體係等置於數位化的平台上運行，進而全面佈局數位化；從永續性來看，應使用綠色環保材料，推動永續發展。美妝產品是“快消品”，包裝材料在處理時會產生大量的碳排放。國家大力提倡“碳綜合”，美妝品牌若能關注永續發展，與國家提倡的大政方針相結合，不僅會使品牌本身受益良多，而且對環境發展頗多助益