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藝術論壇 /
這幾天，以鴻星爾克為首的國潮運動品牌火了！
根據京東發布報告顯示，7月22、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額年增超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額較去年同期成長超52倍。
為何近日國貨運動品牌銷售成長如此之快？ 7月21日，國貨品牌鴻星爾克捐款5,000萬元物資支援河南，因低調捐款被網友「心疼」。隨後，大批網友衝進鴻星爾克直播間「掃貨」。網友們開始紛紛喊話“要野性消費”，將鴻星爾克送上熱搜，由此掀開以鴻星爾克為首的國貨品牌銷售熱潮。而「野性消費」之後，留下的更多是關於「國貨當自強」的思考。
有專家認為，國貨被追捧，既體現了國貨的實力與魅力，也反映出以年輕人為代表的新一代消費者的消費態度，而這種「消費自信」的背後，是文化回歸與民族自信。
鴻星爾克線上、線下門市被搶購一空
在21日鴻星爾克捐款5000萬元物資支援河南後，大批網友衝進鴻星爾克淘寶直播間。平時「場觀」數千人的店鋪直播間，瞬間衝進了200多萬人，銷售額也超1022萬元，遠超今年「6?8」當天直播銷售額的96.6萬元。
網友們在這裡駐足下單，為鴻星爾克按讚。產品上架一款就被搶空一款，網友們紛紛點讚留言，並呼籲「上最貴的」！在連續直播長達53小時後，到24日下午5時08分左右，抖音號「鴻星爾克品牌官方旗艦」單場直播的預估銷售額突破1億元！直播間主播一直勸大家不要刷禮物，一定要理性消費，然而，網友們卻“不買賬”：“我們就是要野性消費。”
7月25日，鴻星爾克公開發布庫存告急公告。 26日，羊城晚報記者在鴻星爾克（中山大道西店）看到店內不少展示架是空著的。 「拿衣架來，這邊沒有衣架了。」店員們相互呼喚著，一個個正在忙著從倉康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼庫搬運庫存出來上架。店員告訴記者，最近的生意比平時好多了，“我們店長今天都不在店內，正在外面進貨調貨呢。”
在鴻星爾克（赤沙路店）店內，陸陸續續有10多名顧客正在選購。 「99兩件，這價格真的便宜，良心企業！」顧客陳先生告訴記者，今天路過就進來看看，沒想到鴻星爾克現在火了也不漲價。
對此，鴻星爾克集團總裁吳榮照表示：“希望大家能夠把目光放到我們的災情現場，更多地關注我們的一線救災人員，因為他們值得我們更多的掌聲。”
國貨眾志成城支援河南惹網友“心疼”
鴻星爾克的突然爆紅帶動了消費者對一系列國貨品牌的關注。羊城晚報記者刷到這樣一條朋友圈：「大清早去鴻星爾克、貴人鳥直播間搶鞋子，中午外賣點蜜雪冰城，下午去匯源直播間買果汁。傍晚等待奧運開播，中國隊入場。對了，還得再去買桶白象方便麵當夜宵，真是充實的一天呢！」網友將近期一些因在河南災情面前有擔當，而廣泛獲得消費者好感的國產品牌都「光顧」了個遍。
事實上，貴人鳥也被網友「野性消費」了。根據飛瓜數據顯示，7月24日，貴人鳥的抖音直播間銷售額超128萬元，25日超過118萬元。據了解，與鴻星爾克一樣，貴人鳥本身經營狀況並不好。資料顯示，貴人鳥2020 年度發生淨虧損約3.8億元，且已連續3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元。但該品牌仍向河南捐贈了2,000萬元現金和價值2,000萬元的物資。
另一些國貨品牌白象方便麵這次也受到了網友關注。白象泡麵除了捐贈了500萬元之外，還直接將倉庫的泡麵全都捐了出去，並發起了“到白象辦公室避雨”“到街頭給受困市民發泡麵、發水”等援助工作；總部在河南的蜜雪冰城，在本次洪災中也屬於“受災群體”，但其依然向重災區輸送物資，並捐出了2200萬元；災情發生後，匯源立即捐贈了100萬元，但在這之前，匯源果汁剛被第三方申請破產重整。
除了這些在網友眼中「舉步維艱」的國貨品牌捐贈了大量金額和物資支援河南外，經營狀況較好的安踏體育和李寧同樣也捐贈了5000萬元支援河南。
「關鍵時刻還是得靠自家人吶」「國貨品牌雖然平時不會行銷自己，但國家有難，沖在前面的都是它們！」從網友的留言中，可以看出這次這些國貨品牌被網友“野性消費”的原因。液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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支撐品牌爆紅的背後是產品
「我用國貨我光榮」等類似留言頻頻出現並獲得高數量的點贊，無所不在說明消費者對國貨的信心正在逐漸增強。事實上，國潮不僅只是品牌名，它以品牌為載體，深入其內裡，更是時下不能被忽略的文化現象，印刻著以年輕人為代表的消費群體的精神態度。
不少國潮愛好者還記得，2018年是中國的國潮元年。當年的紐約時裝週上，李寧成為首個亮相該時裝週的中國運動品牌，把中國元素發揮得淋漓盡致，一舉贏得中國年輕化的消費市場。有關資料顯示，2020年李寧的營業收入達144.57億元。 2018年，波斯登羽絨外套表現也格外亮眼，在亮相紐約時裝週之餘，還斬獲有「戶外界奧斯卡」之稱的「全球Outside戶外裝備大獎」。
更值得一提的是，安踏、李寧透過收購，成功跨出品牌多元化第一步。安踏成為中國運動第一品牌。 2021年3月，安踏體育發布2020年財報，公告指出，2020年安踏集團收益較去年同期上升4.7%至人民幣355.1億元，連續7年維持成長。據了解，安踏收購的國際品牌包括義大利品牌FILA、荷蘭亞瑪芬體育等。
有專家認為，當越來越多耳熟能詳的品牌因為變潮了煥發出全新生命力、當一些新興品牌因為走潮流路線一炮而紅、當年輕消費者們開始為搶國貨新品熬夜排隊、因為使用國貨而感到自豪……這背後既體現了國貨的實力與魅力，也反映著文化回歸和國家自信。
對於此次因捐款而帶動的國貨銷售熱潮，暨南大學經濟學院教授梅林海認為，這是一次非常良性的互動，他表示：「這是消費者用他們自己的方式來支持我們的國產品牌、支持國貨。」這次國產品牌和消費者的良性互動，令消費者將目光聚焦在了國貨身上。世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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雖然表面上看，鴻星爾克這神話般的一夜翻紅是偶然事件，畢竟銷量的激增並非始於產品，天時地利人和缺一不可，但支撐品牌爆紅的背後依舊是過硬的產品。 「這個熱度能不能夠持久熱下去呢？」梅林海認為，國產品牌應該利用好這次熱度，將國貨做大做強。透過網路打造網紅爆款出圈不難。 「但品牌能走多遠關鍵還是看內功，要兼顧顏值、品質和價格。」梅林海說。這次「野性消費」中，也有不少網友建議鴻星爾克應該在設計上多下功夫。國貨當自強，不少網友們期待國貨品牌能推出更多過硬的產品，讓國潮一直熱下去。