Rss & SiteMap
藝術論壇 /
2021年上半年，安踏集團、李寧、特步、361陞|大國產運動品牌實現營收利潤雙倍。中國商報記者發現，上述品牌時尚潮流、科技研發兩不誤，今年上半年透過簽約頂流藝人、深耕運動科技研發等方式提升業績、擴大影響力。業內人士表示，除了上述原因，目前的消費環境也利好國產運動品牌，但能否「長紅」還有待觀察。
國產運動品牌營收利潤雙增
「我們對今年上半年集團的業績相當滿意。」在安踏集團2021年上半年業績發布會上，集團執行董事、集團總裁鄭捷難掩喜悅。據悉，今年上半年，安踏集團營收為228.1億元（人民幣，除特別註明外，單位下同），年增55.5%，淨利為38.4億元，年增131.6%。值得一提的是，這是安踏在去年淨利超越阿迪達斯中國的基礎上，首次超過後者同期營收（約183億元人民幣）。
其中，安踏品牌營收達105.8億元，年增56.1%；斐樂營收達108.2億元，年增51.4%；其他品牌（含迪桑特及可隆體育）營收達14.07億元，較去年同期增長90.1%。
值得注意的是，安踏旗下的亞瑪芬體育集團今年上半年營收為79.88億元，年增36.8%。鄭捷表示，這項成績遠遠超出預期，三個核心品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝都有非常亮麗的表現。
李寧、特步今年上半年業績也相當亮眼。其中，李寧營收為101.97億元，年增65%，半年營收首度突破百億元大關；淨利為19.62億元，年增187.2%。特步營收達41.35億元，年增12.4%；淨利為4.27億元，年增72%，超過此前的獲利預告。亮眼的業績只是開始，據了解，特步還有更大的目標。根據其製定的五年規劃，到2025年，特步主品牌的營收將達到200億元，年複合成長率為23%。
361高瑰蝳洸M利潤也雙雙成長，其中營收達31.07億元，年增15.7%；淨利達4.01億元，年增32.9%。但相較於上述品牌依舊還有進步空間。
國產運動品牌鍾愛頂流藝人
中國商報記者發現，2021年上半年，上述品牌頻頻向擁有龐大流量的藝人拋出橄欖枝。例如今年3月26日，李寧宣布肖戰成為其運動潮流產品全球代言人；4月29日，王一博成為安踏品牌全球首席代言人；6月16日，361鬥聽玳ヱT為全球品牌代言人。此外，8月12日，迪麗熱巴成為特步品牌代言液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士
人。
另外，中國商報記者發現部分大型商場的品牌專櫃會在產品前擺放「某某明星同款」等字樣的宣傳卡片，相關銷售人員向記者表示，很多消費者或者粉絲會樂於購買「偶像同款”，這類產品的銷售量較好。
「王一博成為安踏品牌全球首席代言人之後對整個品牌的業務帶來了非常正面的影響。」鄭捷向中國商報記者表示，「特別是王一博穿著的國旗系列產品，在線下和線上都受到了年輕消費者的歡迎。今年上半年我們能取得這麼好的成績，與王一博的影響力是分不開的。王一博可以讓我們的品牌'破圈'，尤其是在'精緻白領'和'Z世代在'的消費者群體中，提升了品牌影響力。”
服裝業專家馬崗向中國商報記者表示，各個品牌都在想辦法吸引更多的消費者，擁有龐大流量的明星有更強的號召力和影響力，可以影響更多粉絲。
但上述專家也表示，一般情況下，這些明星對於品牌而言都會起到正面正面的作用，但如果出現負面新聞，也會影響品牌的美譽度。
深耕科技研發修練“內功”
除了透過頂流藝人進行行銷，上述品牌也深耕科技研發。 2021年6月21日，安踏和清華大學共同創立的「清華大學-安踏集團運動時尚聯合研究中心」（以下簡稱「聯合研究中心」）正式揭牌。據悉，該中心將聯動清華大學多系跨學科資源，力爭未來五年在材料、設計、人才、產業研究等四個方面實現引領產業未來發展的重大突破。
在2020東京奧運會上，安踏品牌為中國運動代表團提供了高科技領獎裝備和訓練設備。例如，舉重鞋採用超耐磨纖維，可承受超1噸的重量。其中，前腳掌採用TALOON專利抱緊系統，鞋底使用A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料，後跟和足弓則採用了A-FORM緩震科技，均是安踏研發的專利技術。
鄭捷向中國商報記者表示，在即將舉辦的冬季奧運中，安踏品牌是北京冬奧組委會的策略夥伴，同時也是國家體育總局冬季運動管理中心的策略夥伴。安踏品牌的黑科技也會繼續亮相為運動員服務。 “在我們提供的專業裝備中，有一些'軍轉民'產品，例如滑雪服。今年11月，安世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神踏品牌會首次推出專業的滑雪服，我們也會在一些核心店鋪售賣此類產品。”
據悉，未來五年，安踏品牌計畫投入超40億元研發成本，強化科技創新的核心能力。
李寧、特步、361高熒s科技則集中在跑鞋上。今年3月，李寧發售了超輕18跑鞋，該跑鞋為慢跑跑鞋，主打減震、輕便、透氣，中底搭載了李寧的?科技，不僅可以滿足跑者的慢跑需求，還可以作為普通消費者的“通勤鞋”，滿足日常穿搭需求。特步也在今年3月推出了全新專業碳纖維板跑鞋160X2.0、160X PRO及300X 2.0，160X 2.0。361鬥h推出了迭代升級產品Spire-R和Spire-S、「飛燃」專業競速碳板鞋等多款跑鞋產品。
雖然上述品牌正在努力深耕運動科技，但鞋服業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向中國商報記者表示，國產運動品牌在研發上的投入和國際運動品牌相比還是偏少，這些品牌在產品研發、新材料應用、運動功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強化。
國貨能否「長紅」仍有待觀察
國貨此次業績飄紅除了上述因素外，還與「新疆棉」事件等國外品牌的負面新聞影響了消費者的購買行為有關。有產業分析師向中國商報記者表示，「新疆棉」事件後，國產運動品牌的表現大幅提升，顯示國內消費者對國產品牌的信任度越來越高。
上述分析師認為，整體而言，國產運動品牌此次業績表現良好是由多種因素推動的，包括品康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼牌本身的努力以及消費環境。但值得注意的是，國際品牌樹大根深，其較高的產品科技壁壘，使得國內運動品牌在短期內難以跨越。據了解，Nike的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢佔據著高階跑鞋的市場。
「但從長期來看，我認為國產體育用品的賽道想像空間非常大，國內未來也會誕生像耐吉、阿迪達斯一樣的巨頭，這需要國產運動品牌繼續拼搏，提昇實力。」上述分析師稱。
「只要我們把商品做好，把品牌推廣做好，我相信未來會有更多的消費者選擇使用國產品牌。」鄭捷表示。