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藝術論壇 /
古馳又漲價了！ 9月24日，古馳全面調漲產品售價。值得注意的是，這是自新冠肺炎疫情爆發以來古馳第四次漲價。不只是古馳，香奈兒、普拉達等大牌自疫情以來也多番調整價格。調整價格對於品牌來說是發展捷徑還是陷阱？
漲價“上癮”
9月24日，古馳全面調高產品售價，原價7,500元的GG Marant超迷你手袋現已漲至8,200元；Rhyton系列印花運動鞋也從7,900元漲至8,200元；1955系列手袋迷你號的定價已突破2萬元。值得注意的是，這是疫情爆發以來，古馳的第四次漲價。去年6月和10月，古馳已進行兩次漲價，今年年初又漲價一次，現在時隔半年又漲價。
實際上，引入定期漲價機制，讓產品在每個季度或每兩個季度調整一次銷售價格，已成為近兩年來不少奢侈品牌的常規化操作。
今年7月，法國奢侈品牌香奈兒也在中國迎來一波漲價潮。這是香奈兒自疫情爆發以來的第三次官方漲價。路易威登從疫情至今已漲價四次。此外，迪奧、普拉達等品牌也在近兩年上調了產品售價。
對於奢侈品漲價，消費者持不同態度。有消費者認為，一些經典奢侈品手袋，本身有保值作用，漲價也是正常。還有消費者表示「與我無關」。
而奢侈品牌從疫情開始至今多次漲價卻引發消費者排隊購買的現象，似乎也顯示部分消費者對漲價並不介意。有些網友表示能夠康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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在每次漲價前買到心儀的產品就是賺到。但有一些網友認為，如果品牌持續漲價，將會選購可替代品牌的高性價比商品。
對於不斷上漲的商品價格，品牌方紛紛表示，疫情期間由於工廠停工導致產品原物料價格、勞動成本、運輸成本等費用上漲，這些無疑都是導致價格上漲的主因。
多方面原因促使漲價
實際上，奢侈品的漲價之舉並不是疫情爆發後才有的。據了解，除了愛馬仕長期維持價格穩定外，香奈兒、迪奧等大品牌都會透過定期漲價來維持品牌調性。
時尚領域專家張培英對中國商報記者表示，疫情以來奢侈品牌多次漲價，也足以證明漲價並不僅是一時的應急措施。漲價背後實則隱藏著奢侈品牌在品牌發展中更複雜的考量。 “除了原材料等成本上漲導致漲價外，奢侈品牌近年來在營銷上的大投入無疑將奢侈品售價一次次推上高點。”
奢侈品牌競爭愈演愈烈，除了在產品設計上尋求突破外，奢侈品行銷無疑成為讓消費者了解品牌，或者說讓品牌成功突圍的關鍵。毫無疑問，品牌在行銷上的投入都會轉為品牌溢價。
近年來，各大奢侈品牌透過舉辦展覽、數位創意項目為市場持續製造新鮮感。尤其為了滿足中國消費者的需求，奢侈品牌不遺餘力地透過中國社群媒體、平面媒體等來講述品牌故事，提高品牌知名度。 「奢侈品行銷推廣費用最終將轉化為產品的售價。」張培英說。
除了彌補行銷上的大投入而選擇漲價外，在業內人士看來，為了讓資本市場對品牌發展更有信心，調價不失為一種好的方式。疫情以來，奢侈品牌業績普遍較不理想。今年上半年，古馳等一些消費品牌的銷售業績才恢復到疫情之前的水平，這給擔心品牌發展減速、質疑品液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士牌一蹶不振的投資者帶來安慰。 「有些奢侈品牌在今年下半年會繼續漲價，這樣的行為也是給投資人的一顆定心丸。」張培英表示。
對品牌方來說，奢侈品漲價也是刺激消費的一種方式。香奈兒財務長Philippe Blondiaux表示，奢侈品的象徵價值高於使用價值，這為其賦予了具有想像的溢價空間。在業界人士看來，奢侈品並不是人人都能消費的商品，當獲得商品的阻力變大，更容易增強消費者購買的慾望。
漲價並非一勞永逸
雖然奢侈品牌調整價格是綜合多種因素的微妙平衡。不過在財富品質研究究院院長週婷看來，頻繁漲價將消耗掉部分消費者的消費力，他們會轉而購買性價比更高的產品。
消費者王女士對中國商報記者表示，這兩年古馳頻繁漲價，但產品品質根本配不上價格。 「買了古馳某款運動鞋花了7000多元，沒穿兩次鞋面logo就出現掉色。品牌口碑已經配不上它的價格。」王女士無奈地說道。
近年來，對於大品牌有價無質的質疑聲音不少。如買來的大牌包袋背過幾次鏈條斷裂、服裝開線等問題一直被網友吐槽。大牌「以次充好」也常出現在新聞中。
此前，香奈兒被曝出採購了六條不合格連身裙，還以每條52,500元的價格銷售。路易威登關聯世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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業界普遍認為，不能因為中國市場購買力強大，奢侈品就將自己的好感敗沒了。奢侈品牌漲價不是一勞永逸的舉措，盲目漲價絕非捷徑，而是陷阱。在做好服務、行銷的同時，奢侈品牌要在產品品質上嚴格把關，在價格和價值之間找到平衡點，讓消費者不能產生過大心理落差。