標題：「傳承」傳統文化新國貨獲00後青睞

當代年輕人已然成為發展傳統文化的主力軍，超四成的年輕人樂於承擔傳統文化「傳承者」的角色，身體力行讓更多人認識和感受到傳統文化之美。他們對中國文化的熱愛不只是“嘴上說說”，有近半數的00後會因產品融入了國風元素而購買國貨；而在眾多類型的國風元素當中，古風元素最受歡迎。

　　極光發布的《2021新青年國貨消費研究報告》顯示，以90後、00後為代表的年輕人出生和成長在中國綜合國力高速提升的年代，透過對中國以及世界多方位的了解，他們具備著極強的民族自信與民族認乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

同感，並且，這種自信與信念有著強勁的內在生命力，促使他們對中華文化的傳承與發揚有了更深的使命感與責任感。

　　服章之美謂之華

　　傳統文化獲新世代簇擁

　　隨著漢服「破圈」掀起古風美學熱潮，「服章之美」成為年輕人熱切追捧的傳統文化對象；中國傳統文化透過不同載體的展現與演繹，在青年文化、潮流文化的雙重作用下形成「古風美學”浪潮。

　　當代年輕人有著多元的美感以及十足的文化自信，他們對於傳統服飾、古典樂器、傳統舞蹈、傳統美食都展現出濃厚的興趣。古風的興起不僅締造了一種美學，更是傳達了年輕一代擁抱民族文化、中華文化的正面訊號，成為他們表達中華文化認同的一種方式。

　　當代年輕人不願再被西方和消費主義“綁架”，我國的傳統節日逐漸成為年輕人在消費主義造成的“節日氾濫”的時代裡，得以喘息的一塊棲息地。隨著傳統文化變得不再枯燥乏味，在形式和內容上變得逐漸豐富有趣，年輕人的文化自信正在逐步增強，當代年輕人已然成為發展傳統文化的主力軍，年輕人更加樂於承擔「傳統文化」傳承者的角色，透過自身的言論以及行為影響其他人，讓更多的人認識和感受到傳統文化之美，並在日常生活中彰顯自己的民族認同。

　　對於年輕一代的傳統文化愛好者而言，他們不再甘於“圈地自萌”，而是通過製作各種古風原創內容，借助社區平台、內容平台等打破圈層壁壘，走進大眾視野，喚起大眾對傳統文化的熱度，也讓越來越多的年輕人感受到傳統文化的美感以及復興的浪潮。乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

　　內容平台為創作者與大眾之間搭建了有效的溝通橋樑，進一步催化了古風文化內容的“破圈”，用更貼合大眾美學的敘事手段迅速擴大了影響力，實現了傳統文化傳播方式的創新性發展。

　　國貨偏好度

　　00後高於90後

　　隨著中國製造逐漸從“追隨者”變成“引領者”，同時在民族認同感和文化自信不斷增強、互聯網媒介推動等多方因素的加持下，年輕人掀起了新一輪的國貨消費熱潮。當代年輕人對於國貨的消費更加理性，這也給國產品牌發出一個重要的訊號：只靠「情懷」無法長久生存，靠著「產品」才能最終留住年輕消費者。

　　研究數據顯示，近年來一些老字號或老品牌推出的創新產品，以及新銳、新興的國產品牌產品，在90後和00後消費群體中均備受青睞，對「新國貨」表示感興趣的年輕人比例均占到70%以上。

　　不同代際族群在日常的消費中，對國產品牌的購買偏好度有較明顯的差異。可以看出，越是老一輩的消費者越喜歡購買和使用國貨；從80年代到90年代出生的人群，在成長過程中明顯受到歐美和日韓潮流文化的影響，因此80年代和90後對於國貨的購買偏好度相對較低；而伴隨著國內消費市場的升級以及國民文化自信的增強，新一代的消費群對於國貨的購買偏好度有了較明顯的提升。

　　對比不同地區來看，常住在華北、華東、華南地區的消費者對於國產品牌的購買偏好度相對其他地區低，也就是說這些地區相對有更大比例的人群在日常生活中會經常購買和使用進口品牌的商品。

　　此外，分城市等級來看，第一線城市中日常消費以購買國產品牌為主的人群比例相對較低（佔65.8%），而越是低線的城市，人群對於國產品牌的購買偏好度越高。

　　國貨中寵物用品最“出圈”

　　美妝護膚產品“仍需努力”

　　對比不同的商品類目，消費者對國產品牌的購買偏好度差異明顯。從專注年輕消費族群來看，他們日常使用的美妝護膚產品以國產品牌為主的人群比例相對較低，其次是數位電子產品、汽車。而寵物用品、飾品珠寶、家居百貨等商品類目，年輕消費者對國產品牌的購買偏好度春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

相對較高。

　　從年輕人在日常消費中對國貨的購買情況來看，有購物需求的前提下主動搜尋產品是驅動他們購買國貨的最主要因素。除此之外，還有較大比例的90後更容易在瀏覽電商平台的過程中無意種草產品，而00後則相對更容易在KOL的影響下種草產品。

　　儘管年輕消費者對國產品牌的消費偏好度較老一輩的消費者低，但年輕人對國貨本身的產品價值感知程度更高：90後和00後對於國貨的品質、功能和性價比的認可度明顯高於其他代際。值得注意的是，60後中有更大比例的人群會為了「愛國情操」而購買國貨。

　　這也說明年輕消費者對國貨的消費更理性，更多人是考慮到「產品好用」且「性價比高」而選擇購買國貨，而不只是為了「表示自己支持國貨」。

　　目前來看，00後對國貨有著較強的購買意願，但隨著年輕一代消費群體年齡和購買能力的增長，他們對國貨的購買偏好度或許會有所下降，因此如何維持年輕一代消費者的熱情與關注度，是國產品牌需要深思的問題。

　　大多數年輕人認為目前的國貨在品質、科技、顏值、創意等方面都需要有進一步的提升，因此國產品牌對「品牌影響力」的塑造還是要回歸到「產品」的建構上。擁有自主的產品研發能力、原創設計能力與品牌文化內涵，才是國產品牌真正能贏得年輕人認同的重要因素。