標題：Z世代消費多元而自由

　衣食住行，在這屆年輕人身上很難找到重複品牌。 Z世代喜好新鮮、熱衷潮流，品牌要抓住他們，必須持續「造新」。除精進產品實力外，找到貼合Z世代的對話方式先聲奪人，同樣重要。

　　線上購物意願強烈

　　熱衷新銳品牌嚐鮮推廣

　　從95後用戶規模來看，他們正成為影響這個世界的重要力量。多家機構聯合發布的《95後短視頻衝浪與消費圖鑑》顯示，目前全球95後人群數量達到了11.9億，佔全球人口15.5%；我國成年95後總人數在1.7億左右，佔全國總人口的11.9% 。雖然中國的95後人群佔比低於世界水平，但他們的成長過程伴隨著國家經濟的快速發展，見證了家庭物質條件的逐步改善，因此培養了更高的消費意願。根據OMGx巨量算數《95後人群消費行為研究2021》顯示，月平均消費在1000至3000元的超半數，在3000至5000元消費的比例也達到17.2%，1萬以上的高支出更是佔了3.5%。

　　95後人群既有不斷增長的消費力，同時在線上也有較高的消費意願，明顯要高於全網平均水平，達到82%。他們對高端品牌、知名品牌有較高的認可度。他們作為新銳品牌的嚐鮮者和推廣者，在時尚美妝、快消和文娛產品的小眾中佔據著C位。根據新銳品牌興趣用戶畫像數據顯示，18至30歲的年輕人佔比接近半數，尤其是95後，在有自己固定消費品牌的情況下，當遇到比較火的新銳品牌時嘗試的意願度非常高。

　　單身只是紙老虎

　　戀愛生育也嚮往

　　報告顯示，由於95後乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

大部分還在閱讀或初入職場，到適婚年齡仍有超過70%的未婚。但值得注意的是，他們對婚姻和生育並不抗拒，有超半數認為婚姻和生育都是人生必經的過程。同時，年紀輕輕的他們對自己的婚姻戀愛有著明確的想法，對多元的觀念如丁克、不婚等更加包容和理解。

　　他們認為，完美「脫單」是一個漫長的過程，在這之前，尤其是進入職場且有一定經濟實力的95後會選擇養寵物，視它們為「家人」。而寵物陪伴也不限於貓狗，兔子和囓齒類、兩棲爬行類的袖珍寵物以及鳥類等小型寵物也在95後的偏好名單上。根據統計，有28%的95後職場人士透過飼養寵物為自己的生活帶來溫暖與療癒。

　　值得關注的是，無論是否具有養寵物的條件，「雲」養寵物，例如「雲吸貓」「雲吸狗」也成為年輕人的放鬆方式之一，寵物為他們增加了很多社交互動的話題，促使他們成為社群平台上的活躍人群。

　　「國潮熱」向多領域滲透

　　有態度國貨更易出圈

　　時代背景也影響95後的社交、消費、娛樂等各方面，賦予他們更鮮明的時代特質。網路也培養了他們擁有廣泛的興趣和文化多元的圈層文化。從研究資料來看，有58%的95後認為自己的興趣愛好廣泛，有60%的95後認為自己對不同的文化感興趣。國潮、二次元、街頭文化、脫口秀等都是他們的興趣範圍。

　　這批網路「原住民」接收來自世界各地不同的文化，走在文化浪潮的前端，更加包容和開放。值得關注的是，從漢服逐漸展現街頭，到國貨美妝的興起，到國產電影票房獨佔鰲頭——近年來「國潮熱」逐漸從時尚界拓展到各行業，中國元素在多個領域逐漸滲透，從消費到娛樂，無不體現95後對民族文化的熱愛。也因此，有社會責任感、有民族自豪感以及不斷創新的、個性鮮明的國貨品牌更容易出圈。

　　既有野性消費者

　　也有消費主義逆行者

　　95後是“好奇寶寶”，具有易種草體質，在社交平台很容易無形中被廣泛推薦或話題度高的品牌或產品種草，激發購物慾望。但他們的購物種草是理智先行的，有購買需求是第一位的，他們還會充分判斷產品或品牌是否適合自己，是否是自己真正需要的。春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

　　95後有著不同於其他世代自成一派的消費風格，他們的消費風格更加自由和多元化。悅己消費、野性消費、精緻窮、消費主義逆行者、龐克養生、愛寵潮奢等都成為95後自成一派的消費「標籤」。

　　居住在一線、新一線城市的人更樂意為內容付費，為奢侈品和收藏物件買單；二、三線城市用戶對盲盒、潮玩、潮鞋的消費意願更高；居住在四五線城市的95後更喜歡電子產品等實體產品。

　　而性別不同，購買偏好也差異顯著，彩妝保養品、母嬰用品、寵物用品是女性95後們最偏好的三大品類，而酒水、運動健身、生活服務是男性較偏好的三大品類。