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藝術論壇 /
隨著90、95後彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風潮流和時尚平價市場成為近幾年新湧現的細分市場，並且未來幾年仍將快速增長。
在疫情防治常態化的今天，彩妝消費市場受疫情影響較小，全球特別是中國化妝品市場仍保持成長態勢，同時國潮、平價化妝品品牌崛起，出現許多新晉品牌，隨著高性價比國貨品牌進入市場，彩妝市場維持良好的高奢和平價兩極發展狀態。
口罩下素顏妝成主流
易觀智庫發布的《2021年中國彩妝市場洞察》研究了彩妝用戶畫像：“他消費”日漸常態化，90後成為絕對主力；新一線與一線城市的人更“臭美”，混合性皮膚佔據半壁江山。
雖然受到供應鏈及消費習慣等因素的影響，傳統電商平台仍是彩妝消費最主流的購買管道，但種草平台、直播平台、線下集合店也在快速崛起，各類KOL的帶貨能力不容小覷。
受疫情的影響，近一年來，一半以上的消費者在彩妝方面的消費均與上年持平或減少。與一線城市相比，三線城市受疫情衝擊相對較小。在口罩的「遮蔽」下，彩妝新風格消費減緩，素顏妝成為消費主流。
在品牌選擇方面，彩妝消費者對國潮品牌日益認可，但更願意從唇部、眼妝等對品質安全要求相對不高、入門級的品類開始嘗試。
整體來看，一線城市偏好化妝進階單品，例如臉部陰影、定妝噴霧、眼影、腮紅等需要一定化妝技巧的產品，甚至於開始關注對身體部位的修飾，例如指甲彩妝、身體彩妝等，三線以下城市則偏好BB霜、粉底、唇膏口紅等較為基礎，較容易上手的產品。價格方面，單價在50元以下的產品佔所有訂單的一半以上，有趣的是，男士對BB霜、唇膏等則願意支付更高的價格。 「小週末」的週三晚上，人們購買平價彩妝產品的興致最高，21點至24點外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水是高峰時段。
90、95後引領市場國潮、平價成氣候
隨著更個性的90、95後人群崛起，中國彩妝市場出現了新的分類。個性潮流、國風潮流和時尚平價成為近年來新湧現的細分市場。其中，個性潮流市場以海外小眾品牌為主，紛紛搶灘中國市場，國產品牌聚焦在國風潮流和時尚平價市場，引爆了國內消費，市場集中度也迅速攀升。剛過去的雙11銷售數據顯示，花西子、完美日記、colorkey等平價國產美妝品牌在第一波預售數據中表現不俗，名列前茅。
根據2021年3月至8月的平價彩妝銷售數據，平價彩妝市場消費逐漸走高。三八女王節、美白防曬節、6?8年中大促、七夕大促……每逢各種「人造」節假日，都會迎來人們剁手消費的小高潮。
從細分類別來看，包括唇彩、唇蜜唇釉、唇膏、口紅等在內的平價唇妝產品更受青睞，銷售額領先其他品類。其次為定妝類產品，如蜜粉、蜜粉、定妝噴霧等，銷售量成長迅速。
三線及以下城市對平價彩妝的消費更多，佔比更大，今年3月至8月的平均增長率達7%，顯著高於一二線城市。並且，透過對比不同級別城市消費偏好、消費增速、付款總額發現，三線及以上城市中唇膏、口紅需求強勁，BB霜、唇筆、粉底液等為三線城市的高潛力品類，隔離、遮瑕、唇彩等高偏好產品並不“受寵”，蜜粉、散粉等定妝產品有成長潛力。
粉絲來得快散得快平價蜜粉品質急需改進
對品牌而言，平價彩妝市場的高成長潛力吸引了許多品牌的入駐，如新興的各類國產品牌，它們多聚焦國風潮流和時尚平價市場，銷售額逐年攀升，引爆市場消費。
從整體策略來看，平價彩妝品牌普遍採用主推一兩個爆款品類的方式帶動銷售，分析不同平價彩妝店鋪銷售，發現3個及以上彩妝品類在售的店鋪中，銷售額最高的品類在全店彩妝銷售中的佔比平均達45%以上；銷售額第二的品類，平均佔比約20%。前兩大品類佔比超過65%，反映店鋪在打法上，普遍集中於主推一兩款爆品帶動銷售。
從各品類諮詢轉換的情況來看，雖然定妝產品和唇妝產品最受歡迎，但流失人數也最多。 「散粉根本沒有定妝的效果」「散粉取不出來」「飛粉」…值得關注的是，平價蜜粉產品中，商品品控及產品效果問題廣受詬病，急需改進。倘若消費者在收到產品 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果時都無法正常使用，就更別指望消費者會進行不斷的複購。
諮詢過程中，愛美人士更關心商品屬性、商品推薦、活動優惠、退換貨問題。節慶期間，產品的外包裝和顏值成為額外關注點。未下單的人們期望獲得更準確的商品圖片，看到真實上臉效果，而不是加上了濃厚濾鏡的「照騙」。此外，對保存期限、孕婦能否使用等安全問題顧慮較多。
在疫情防治常態化的時期，人們對化妝品的需求逐漸轉變為平價化、多樣化、男性化。隨著消費主力人群變化，中國市場也將迎來新一波的彩妝品牌誕生與發展浪潮。