標題：年輕人爭相打卡「國潮」消費

憨態可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉無數，一時間成為網上熱議的“頂流”；故宮不斷推陳出新，一系列體現中華美學的文創產品變為線上時尚“潮品” ；迴力、安踏等國貨品牌重新引領「網紅」穿搭，「國潮」正成為許多消費者的網購優選。專家指出，線上「國潮」流行，越來越多的設計師開始解鎖傳統與時尚、古典與流行之間的搭配，基於中華優秀傳統文化的消費產品、內容創作不斷出現，「國潮」新風尚正為傳統產業升級帶來新契機。

　　回歸傳統文化

　　2022年12月，在首屆中國（澳門）國際高品質消費博覽會上，擁有海鷗表、上海表、孔雀表三大腕錶品牌的漢辰表業集團宣布與得物APP達成全面深入合作，並線上發布腕錶新品。在一寸見方的錶盤上，十二生肖「虎」、上美影的名作《大鬧天宮》、上海豫園「九曲映月」等文化符號與年輕化設計創意相融合，專為年輕消費者創新研發的產品系列吸引了不少網友注意。

　　「錶盤上的玉兔很有設計感，與深藍色的星球相得益彰。」95後小羅在一家互聯網企業工作，海鷗牌玉兔望月腕錶一推出，他便在網上買了一塊。小羅告訴記者，自己和身邊同事現在都很喜歡“國潮”，會特別關注產品設計中用到的中國傳統元素，“有些很火的'國潮'運動鞋很難買，一上市網店就售罄了。”

　　此前，有海外媒體評價，「國潮」在中國方興未艾，年輕人正塑造著消費新潮流，這些產品在品質和原創性上與外國大牌相比毫不遜色。報導說：「在觀察家看來，『國潮』之所以能夠站穩腳跟，是因其代表中國消費者心態真實而深刻的變化。對商業世界來說，中國消費者的文化、認同和市場重要性及影響力與日俱增。”

　　「雲」上國風流行、國貨熱銷、「國潮」湧動，凸顯中國消費者的喜好變化。在漢辰表業集團執行長徐創越看來，越來越多的中國年輕人正在回歸傳統文化、欣賞國產品牌。線上「國潮」興起所折射出的文化自康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁

Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼信，為市場帶來了極大機會。

　　產品新潮有趣

　　出生於1995年至2009年之間的“Z世代”群體格外青睞“國潮”，已成為一股不容忽視的新興消費力量。

　　業內人士認為，「Z世代」成長於物質生活富足、互聯網與新媒體環境快速普及發展的時代，同其他年齡層的消費者相比，「Z世代」的民族自豪感與文化自信心更強，對兼具設計與品質的國貨認同感較高。同時，他們具備較高的消費能力並逐漸成為線上「國潮」市場的消費主力。

　　如今，「國潮」產品正上演著一場與年輕消費者的“雙向奔赴”，許多傳統企業開始迎合消費者的時尚需求，推出新產品線，變得更“潮”更有趣。例如，特步推出「特步少林」跨界產品，透過解構傳統武林文化，讓運動服更酷更時尚。擁有400多年歷史的“中華老字號”製藥品牌馬應龍與湖北省博物館聯名推出的妝奩禮盒產品“楚盒”成功“出圈”，紋樣考究的妝奩讓不少網友眼前一亮。

　　上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬認為，多樣化的年輕消費為老字號注入了新活力，帶來了世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂

卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神新增量。 「打通老字號與年輕人之間的供需障礙是關鍵。一方面，傳統企業要理解年輕一代所追求的精神共鳴和情感認同，進而改善產品與服務品質；另一方面，年輕人的新需求和新主張從消費端也能推動'國潮'品牌不斷創新，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。”

　　變身社交符號

　　不少年輕人喜歡透過社群平台分享國潮消費體驗，尋找「同好」與歸屬感。 2022年6月發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，年輕消費者不僅為老字號品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來快速發展的窗口。不少老字號品牌將年輕人作為新品研發的參照座標，透過開拓年輕潮流產品線、跨界聯名等新玩法實現「逆齡」生長，打破品牌固有形象和邊界，成功獲得年輕圈層青睞，甚至讓產品成為一種「社交符號」。

　　專家認為，消費者面對「國潮」時的情感認同，讓「國潮」產品更容易具備社交屬性，諸如得物APP、小紅書等擁有許多年輕粉絲的平台，可以實現從社區到交易的“閉環”，這有利於“國潮”品牌在社區內更好建立口碑。

　　「社區是供需互動、需求發現和需求培育的重要場所。平台可以透過潮流生活社區幫助老字號、『新國潮』更好地理解年輕人，也拉近了與年輕人的心理距離。'國潮'品牌液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce

必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士可以藉助新電商平台首發多樣化新品，並以此為溝通契機，融入年輕人的日常生活。」邸俊鵬說。

　　業內人士提醒，打造「國潮」品牌的持久競爭力，也要警惕透支「國潮」紅利，回歸品牌本質。應在產品研發、供應鏈打造、數位化建置、組織能力培育等長期工程上持續投入，逐步實現以數位化為基礎的商業模式升級。唯有靠著品質與設計展現核心競爭力，才能讓「國潮」站穩腳步，帶給消費者更多驚喜。