標題：「悅己」消費正當紅

每個月發完工資，「90後」劉璐希通常都會做兩件事：第一是還信用卡帳單，第二是犒賞自己。

　　在「犒勞自己」這個既定部分中，劉璐希還制定了一份計劃，即按照每個月還完貸款的所剩工資決定具體犒勞項目，多的話就去做做皮膚管理，少的話就簡單買個禮物算獎勵。液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce

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　　“我就是典型的月光少女。”劉璐希說，“工作已經夠累了，工資留著自己花完不香嗎？”

　　最近這個月，劉璐希又新換了一塊地毯，置換了兩件小家電－沖牙器與美容儀。在她獨居的家裡，各式「網紅」小家電隨處可見：早餐機、氣炸鍋、筋膜槍、眼部按摩儀……可以說，一切能讓自我感受更好的物件，她都不會錯過。 “悅人先悅己”，這句話劉璐希時常掛在嘴邊。

　　持有這種觀念的，當然不只劉璐希一人。根據市場調查機構尼爾森發布的數據，在中國，42%的單身消費者為「悅己」消費。面對這一股新消費風潮，資本早已聞風而動。如今，不論是「一人食」概念，還是「悅己高顏值」的小家電賽道，均成了資本競相追逐的新風口。

　　億元融資不斷

　　「網紅」小家電掀起新一輪資本盛宴

　　與劉璐希一樣，當前年輕人「悅己」的一大表現，是追求精緻與幸福感。擁有高顏值與強設計感的個護小家電，便成為這些「90後」們爭相追捧的新品類。

　　以電動牙刷為例，根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2020年1-10月，電動牙刷類別線上零售額達58.3億元。京東2020年國慶數據顯示，期間，個護小家電成交額成長超四成，奈米水世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂

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離子吹風機、智慧聲波刮鬍刀成新寵。

　　同時，資本也不斷湧向這股消費熱潮。 2021年3月8日，聚焦女性個人護理場景的小家電品牌「直白」宣布獲得億元A輪融資，毅達資本領投，玖玖資本、元創資本跟投；2020年8月，個人護理小家電品牌「素士」也宣布完成了1.75億元的Pre-IPO融資，昆仲資本、弘暉資本、遠翼資本、恆旭資本、浙商創新資本、雲沐資本等紛紛下注。在這一個月前，也就是2020年7月，近幾年屢創爆款的網紅小家電品牌德爾瑪也拿到了由凱輝基金、金鎰資本、達晨財智投資的3.8億元融資。直白創辦人兼CEO喻金明告訴投中網，在本次融資中，公司前後大概接觸了30家機構，最後選擇毅達資本作為領投，融資過程十分順利。

　　資本對這賽道的高漲熱情顯而易見。

　　“對比大家電而言，小家電因使用頻率高、使用功能便捷性，其復購週期有著明顯優勢。這些小家電或提高生活品質、或滿足悅己需求，具有無可替代的地位和作用。”喻金明稱。

　　在毅達資本張瑞銳看來，相對而言，個人護理小家電產業的個人屬性較強。在這個領域，一方面，年輕一代的消費群正在崛起，他們更關注顏值、品質以及科技感的體驗；另一康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁

Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼方面，針對這一消費新需求，存量品牌產品創新不足，不能夠有效貼合年輕用戶的喜好。因此，這個賽道一定會有一些新品牌誕生並崛起。

　　「一切消費品都值得透過智慧化再做一次。」昆仲資本創始合夥人姚海波表示，伴隨消費人群的迭代，「90後」的許多消費新習慣也在不斷湧現，特別是個人護理中的口腔革命，其潛在需求正在持續規模性釋放。