標題：618「電商大戰」帶給消費者什麼?

從來沒有一個618，各平台之間的競爭像今年這樣激烈，也顛覆了「網路圈只有老大、老二，老三很難生存」這句話，因為中國電商之間的纏鬥沒有停止，反而向更縱深發展。這其實是件好事，一來只有有序競爭，各平台才能更快進步；二來從消費者角度出發，平台之間有競爭或競合，大促季能夠「薅到的羊毛」就更多些，貨比三家，總有一個最低價。

　　傳統電商各有特色

　　從天貓、京東、拼多多這三家傳統電商平台來說，天貓、京東在5月20日同一天宣布大促打法，618購物季的時間也相同：從5月24日開始，至6月20日結束，跨度近一個月。

　　具體來說，天貓今年強調“不熬夜”，5月24日晚上8時正式預售，6月1日開始付尾款，折扣持續20天。接著是重視乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

會員權益，天貓88VIP除享有95折外，活動當天每位會員用戶還可再領至少520元紅包。三是推出天貓榜單，包括銷售數據榜、熱門搜榜等。

　　京東則堅持“實誠”，延續以往可靠風格，今年618無論新品、爆品還是C2M（反向定制）產品等，90%以上可享價保服務。對待商家同樣真誠，京東零售集團平台業務中心負責人林琛公開承諾，今年618要幫助12萬個中小型品牌商家成交額較去年同期成長超100%，230個品牌銷售破億元。

　　拼多多表面上“聲量”不大，堅稱“每天都過618，每晚都過雙11”，但利用平台“百億補貼”開展兩週年這個節點，在5月22日零時就正式開啟百億補貼兩週年大促季，也等於讓消費者提早「嗨購618」。

　　新電商帶來新玩法

　　除了傳統電商，抖音、快手這兩家平台也強勢加入今年的618電商大戰。這兩家以短視頻起家，但今年都顯示出強烈的“做大做強”電商業務的決心。根據抖音計劃，到今年底，抖音電商GMV（商品交易總額）要達成5,000億元目標。快手2020年電商GMV為3,812億元，較上年增加539.5%；今年，快手電筒設定的GMV目標在7,500億元至8,000億元。所以，618無疑是實現年度目標的關鍵之戰。

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當然也會有合作。快手在去年與京東達成策略合作，用戶可以透過快手小店直接購買京東自營商品，並享受京東提供的全連結服務。抖音雖然從去年10月9日起徹底切斷了第三方商品進入直播間的通道，但合作還是存在的，京東在抖音上開了官方小店，採取“店播+達人”方式，今年要在抖音上實現200億元GMV轉換。

　　無論是競爭或合作，希望各平台透過618“實戰”，再次提升電商營運能力與產品、服務的能階，讓消費者有實實在在的獲得感。