標題：國產紀錄片何以圈粉年輕人

2018年開始，紀錄片《如果國寶會說話》成為熱門話題，受到許多年輕人的追捧，網友紛紛開始「查收來自國寶的留言」。

　　近年來，無論是電視螢幕、電影螢幕，或是移動小屏，湧現出一批關注度、美譽度雙高的國產紀錄片，《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《空拍中國》《我們誕生在中國》等多部「爆款」作品讓曾經遭受「冷遇」的紀錄片重回大眾視野，尤其是在青年群體中開闢出潛力巨大的話語空間。中國網路視聽節目服務協會發布的《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示：2017年，紀錄片在網路視訊使用者的偏好中位居第五，佔30%，比2016年上升了三位。

　　紀錄片市場回暖，依靠的是紀錄片作品充滿活力、富於張力、獨具魅力的「時代表達」。 《如果國寶會說話》透過國寶三連圖、國寶表情包、朋友圈小影片等迅速打入年輕人陣營，網友感嘆：「厲害了，我的祖先康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁

Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼！」《了不起的匠人》第三季延續青春調性，邀請廣受年輕人喜愛的演藝明星解說配音、演唱主題曲。定檔春節播出的《舌尖上的中國》第三季將同步推出官方手機遊戲，遊戲中出現的人物、地點、美食、食材全部出自紀錄片，打造「邊看邊玩」的使用者體驗。從「高冷」到「暖萌」、從冗長到小微、從說教到交流、從古板到時尚，近年來，國產紀錄片在內容和形式上進行了大膽的探索與突破，打造引發年輕群體文化共鳴的趣味入口，成為活化傳統文化、講好中國故事的有力載體。

　　在政策與市場的雙輪驅動下，紀錄片產業迎來新的發展機會。首先，紀錄片創作水準不斷提升。成熟的類型框架、行業分工、製作流程和專業標準逐漸建立，專門針對紀錄片的營銷通道和產業鏈條初步打通，為精品力作的穩定推出提供了保證。其次，紀錄片傳播平台日益豐富。目前，衛視綜合頻道、專業紀實頻道、視頻網站、短視頻平台、自媒體平台以及電影院線相得益彰的紀錄片傳播格局基本形成，尤其是新媒體平台憑藉其精準對接、雙向互動和長尾效應的媒介優勢，重塑了紀錄片的康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁

Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼傳播模式。再一次，紀錄片消費的使用者生態不斷完善。近年來，紀錄片受眾規模保持高速成長態勢，並形成一批穩定、忠實的紀錄片深度消費群體，他們既透過評論、轉發、彈幕等方式不斷豐富著紀錄片的話語形態，也從不同層面為紀錄片的創作生產直接貢獻力。

　　需要指出的是，目前紀錄片市場存在一些不平衡狀況，例如自然歷史類題材偏多而社會人文類題材較少，扶持項目偏多而盈利項目較少，創作中過於強調“網感”可能導致紀錄片作為一種「歷史影像」的真實性、嚴肅性的消解。這些問題值得我們注意。

　　紀錄片透過真實記錄的影像展示國家的歷史文化、社會的發展成就、民族的精神品格。紀錄片市場的蓬勃發展，根本原因在於回應了廣大受眾的文化認同和文化自信。儘管國產紀錄片近年來已取得長足進步，但與電影、影集、綜藝節目等其他文藝形態相比，仍有龐大的發展空間。國產紀錄片應在掌握文化內涵的基礎上融入時代氣息、注入時代表達，推出更多有意義、有趣的作品。