標題：電影春節檔為何讓市場信心滿滿

　　品牌意識增強。春節檔上映的5部重點影片都承繼了既有品牌資源：《捉妖記2》延續了第一部的劇情，展示一個更為宏大瑰麗的東方奇幻世界；《唐人街探案2》保持了“推理喜劇」風格，破案地點從上一部的曼谷搬到了紐約；《西遊記女兒國》是繼《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》之後的第三部「魔幻西遊」作品；《紅海行動》是由《湄公河行動》班底領銜打造的又一部反恐題材的「新主旋律世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂

卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神」影片；《熊出沒溫雱帡O》則是深受少兒喜愛的《熊出沒》系列的第五部大電影。可見，對電影產品週期的管理和電影品牌價值的發展已成為春節檔的重要策略。

　　內容價值回歸。回顧近幾年的春節檔期可以發現，電影票房與口碑倒掛的現象較為嚴重。製片方似乎更熱衷於營造噱頭、炮製爆款，形式大於內容是電影市場尚未成熟的表現。今年的春節電影不再改編所謂的“超級IP”，不再邀請天價的“流量明星”，以往出現的“綜藝大電影”“理財產品片”也不見?跡，電影開始回歸內容本身，投資、生產、宣發趨於理性，這是今年電影春節檔的可喜變化。從片方發布的預告片來看，幾部重點影片的攝影、特效、場景、服化等面向均呈現較高的工業水準。但是，幾部投資體積龐大的影片想要獲利，僅僅依靠春節假期的特殊消費時間是不夠的，還需要假期之後的持續良好表現，而一部影片的長尾票房必然由觀眾口碑驅動，影片的內容價值無疑將發揮決定性作用。

　　分眾市場培育。今天，分眾化已是中國電影市場的基本面。春節檔的幾部影片在製作和宣讀環節同樣著力於分眾市場的激活與培育，幾部重點影片在類型、主題、風格等方面表現出鮮明的差異性和互補性，並世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂

卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神面向不同性別、年齡、階級、區域的觀眾進行了跨平台、全產業的精準行銷。在當前的市場生態下，以什麼樣的內容產品來緩解觀眾的焦慮、解決觀眾的痛點、滿足觀眾的期許，是一部影片能否成功的關鍵。儘管受眾市場瞬息萬變，在興趣點與價值觀上與觀眾發生有效連結、產生精神共鳴，則是電影創作生產的必然旨歸。目前，中國電影進入「保量增質」的新發展階段，應該將對分眾市場的培育作為促進整個電影產業良性發展的重要途徑。

　　得益於經濟社會發展和體制改革紅利，中國電影產業維持了十餘年的高速成長。 2017年，中國電影票房突破550億元，年增13.45%，中國電影市場規模位居全球第二且仍被視為最具潛力的市場。同時，到戲院看電影成為中國百姓春節假期重要的娛樂消遣和文化消費方式，春節檔電影票房連續五年持續攀升，這也讓業界普遍對2018年中國電影市場迎來「開門紅」信心十足。