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藝術論壇 /
春節檔尚未遠去，春日電影盛宴已饕餮再續。在新片札堆的「瘋狂三月」裡，將有《沙丘》和《奧本海默》兩部電影重映，而從春節檔撤檔的《我們一起搖太陽》也定在3月底上映。 《奧本海默》去年8月底在中國內地首映，至今仍不到半年。如今，它迅速重返大銀幕，這在我國進口片歷史上是極為罕見的。據悉，2024年有重映計畫的電影還有《頭號玩家》《爆紅鼓手》《真愛至上》等。可以說，電影重映已經成為電影產業中重要的組成部分，它不僅是一種商業行為，更是與觀眾情感連結的重要橋樑。
存在著「溫差」的票房
電影重映是一種常見的市場行為，旨在透過重新放映一部電影來吸引觀眾並增加票房收入。電影重映不僅涉及版權、重製和宣示等關鍵步驟，還需承擔高昂的溝通、轉製和設備投入成本。若距離首次上映超過2年或需調整內容，本片須經國家電影局重審，重新發放龍標公映許可證乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥
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談起重映電影現象形成的原因，中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為，電影「檔期」對一部電影來說至關重要，「電影檔期的形成是有客觀規律的，不受我們的主觀意識的影響。
孫佳山表示：「直到2024年，在產業意義上，也就是商業上非常明確的檔期，實際上只有春節檔、暑期檔和國慶檔，而端午、清明、中秋等都是較短的小檔期，並沒有形成產業意義上的檔期。
春節檔的確立可以追溯到2013年，周星馳導演的《西遊楹剪]篇》在檔期內斬獲了7.8億元票房，正式拉開了春節檔的序幕。狹義的春節檔，至少持續七天左右。
暑期檔則是在2017年由《戰狼2》引領，緊接著2018年的《我不是藥神》和2019年的《哪吒之魔童降世》進一步鞏固了這一檔期的地位。至於暑期檔，它的時間範圍較為寬泛，通常涵蓋七月和八月。國慶檔是直到2019年才確立，《我和我的祖國》票房破31億元，《中國機長》票房超過29億元。
孫佳山說：「從產業角度看這幾個重要的檔期：春節檔期自形成以來是時間跨度最長的，已經歷了12年；至於暑期檔，也只有7年；而國慶檔則更短，只有5年的時間。
「去年年末至今年年初的賀歲檔，《年會不能停》《一閃一閃亮星星》等影片獲得了不錯的票房，目前賀歲檔還只是初步形成一些態勢，其最終效果還需看今年年末的情況。
不難算出，在一年的時間中，這些具有檔期意義的時間總計也就在3個月左右。孫佳山說：「在這幾個集中的檔期裡，票房確實是有一定的保障。那麼這也意味著，在一年的其他3/4的時間裡，電影市場處於非檔期狀態，即日常的觀影時間並沒有檔期的保障。乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥
孫佳山表示，「票房是存在『溫差』的。對於投資巨大的電影來說，如果不在重要的檔期上映，風險太大。電影的消費具有明顯的聚集效應，而在短時間內要形成集中的消費是難以實現的，所以選擇重映是一個合理的決策，畢竟重映影片是老片，而非當季新片，所以重映影片的成本會較低。
經典電影煥發新魅力
在3月上映的片單中，《奧本海默》和《沙丘》IMAX版重映顯然在列，這也是打開這兩部視覺大片的最佳方式。繼在第81屆金球獎拿下5項大獎後，導演諾蘭執導的電影《奧本海默》又在2024年第96屆奧斯卡金像獎以13項提名領跑。該片曾於2023年8月在中國內地上映，全球票房9.54億美元，中國大陸票房4.5億元。
原片重映是市面上最簡單且成本最低的重映方式。例如，宮崎駿的多部經典動畫電影，都是以原始版本讓觀眾重溫的方式。這種重映通常在首次上映後較長時間進行，對上映時機的把握有較高要求。
例如，《泰坦尼克號》選擇在沉船100週年紀念日和上映25週年時進行兩次重映，在中國老片重映的發展歷程中，《泰坦尼克號》的每次放映都具有代表性。該片在2012年的首次重映就取得了9.46億元的票房。去年，儘管距離首次上映25週年，觀眾依然能體會滿滿的回憶感，也讓此次重映收穫近6,000萬元票房。
另外，2021年日本電影《情書》選擇在520情人節重映，而《樂來樂愛你》的重映則象徵愛情的「七年」。這些特殊的時間節點，既為片方提供了重映的機會，也更容易喚起觀眾的懷舊情感和集體記憶。
隨著電影技術的發展，有些電影會透過IMAX和3D等形式進行技術升級後再映，以提升視聽效果。例如《阿甘正傳》和《一代宗師》3D版等電影的重映就是採用了這種方式。這種模式不僅為發行商提供了新的行銷宣傳點，也為觀眾帶來了更優質的觀影體驗。高品質修復的影片成本高，各種設備的前期投入也相當可觀。 《一代宗師》導演王家衛在接受媒體採訪時表示：“光轉制的費用就足以拍攝一部新片。”
另外，有些電影在重映時會對內容進行調整或增加，例如《大話西遊之大聖娶親》的重映版本增加了11分鐘原本被刪減的片段，使時長達到了110分鐘。就算是時隔幾年再次進入內地院線重映時，該片也穩穩拿下了1.7億元票房。這種模式增強了觀影的情感效果，也是一種有效的行銷策略。
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並滿足觀眾的消費需求，是電影重映面臨的挑戰。這通常是一件複雜且困難的事。重映電影往往是經典電影居多，而觀眾的口味和偏好是多變的，特別是對於再次上映的重製或經典影片。欣賞經典電影往往需要特定的文化素養和情感共鳴，這與快節奏的商業大片形成鮮明對比。
另外，享受經典作品的過程可能需要觀眾具備較高的藝術美學水平，並且對作品有一定的情感連結。這種需求限定了受眾群體的範圍，使之傾向小眾市場。據知情方透露，購買重映電影票的觀眾通常具有一些共同特徵，例如他們更可能來自一二線城市，具有較高的教育水平，且年齡層次相對較高。以《放牛班的春天》重映為例，燈塔專業版數據顯示，絕大多數觀眾的學歷在本科及以上，一二線城市觀眾佔比也在70%以上。