標題：短劇市場爆發式成長只追求「爽點」現象突出

前有《我在八十年代當後媽》，後有《熱辣滾燙之華麗變身》，進入2024年以來，短劇市場爆發式增長，橫空出世的豎屏小程序短劇更是頻頻佔據話題熱搜榜。光是在B站上，前者點擊量就達到1325.1萬次；後者上線24小時後，累計儲值破2000萬元。根據艾媒諮詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網路微短劇市場規模為373.9億元，較去年同期上升267.65%。

　　短劇市場正被視為當下最大的風口，甚至在今年春節引發「短劇春節檔」的討論。一方面，各平台紛紛加 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法碼短劇，連明星也試水短劇，在社群媒體上引發熱議；另一方面，短劇內容同質化、只追求「爽點」等現像也值得關注，精品轉型依舊是產業面對的問題。

　　明星入局短劇市場

　　進入2024年，更多影視公司和明星、演員都入局短劇市場。 1月底，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計5月上線。由演員、歌手徐夢潔主演的橫屏短劇《大過年的》也於近日上線，正片播放量達7.9億次。

　　「短劇日益豐富的題材、快速迭代的生產和播出方式，能夠更好地捕捉當下的群體期待，折射當下的社會關注。」抖音相關負責人告訴記者，去年《二十九》作為首個播放用戶破億的抖音短劇，正片整體播放量突破8億，IP衍生劇《大唐來的蘇無名》《女神酒店》等都實現破億的熱度。 「今年正式推出『短劇春節檔'，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風》等影視IP衍生的精品短劇，也有《逃出大英博物館》團隊的龍年新作《小年獸與捉妖師》。

　　根據介紹，2023年抖音短劇日播放量增加了一倍，抖音上每天主動搜尋微短劇的用戶數量增加2倍。 “短劇用戶人群廣泛，以中青年、三線及以上城市人群為主。”

　　「微短劇是網路視聽的新業態，這兩年處於爆發式增長階段。據估測，到去年底，行業規模突破300億元；預測到2027年，產值規模將突破1000億元。一些專業影視機構、導演、編劇、演員、資本都陸續進入微短劇市場。 「快節奏、多反轉，滿足碎片化時間裡用戶的消費需求」。

　　微短劇成熟的商業模式，也是產業快速擴張，吸引其他企業主體加速進入的誘因。 「它主要靠用戶付費，一部小程式短劇動不動上百集，前幾集免費，再用『誘人』的情節設計讓觀眾產生付費意願，資金流轉速度快。」相比之下，長劇投資需要很長的周期，而微短劇幾乎是「即時付費」。 「橫店、象山等影視基地原來是長劇劇組的天下，現在都是微短劇劇組，可以看出微短劇對影視資源的虹吸效應。」楊明品說。

　　短劇有哪些發展方向

　　在微短劇蓬勃發展的同時，內容同質化、製作水平參差不齊等問題仍然值得關注。從短劇數據平台DataEye短劇熱力榜來看，近日熱度最高的短劇主要以情感、逆襲、戰神、重生為主，並沒有跳出常見的題材類型，同質化特徵明顯。

　　蹭熱度也成為短劇的“流量密碼”，尤其是市場更為下沉的小程式短劇。例如一度位於短劇熱榜榜首的《熱辣滾燙之華麗變身》，不僅與賈玲自導自演的春節檔爆款電影《熱辣滾燙》屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水 撞名，就連劇情也集中在「減肥」題材上，只不過賈玲用了一年瘦身，這部短劇中的女主角用了短短一個月就實現了誇張的瘦身效果。市面上還有《熱辣滾燙之傻子崛起》《繁花之大時代》《風雪滿江紅》《從你的世界路過》等短劇，都能從劇名上品出一點似曾相識的味道。

　　「微短劇中主流題材少、邊緣化題材多，如霸道總裁、奇幻、暴富等，簡單的情節複製、同質化傾向比較突出；真正能夠體現中國優秀傳統文化和當代社會發展進步的故事，講得還不夠充分。

　　「微短劇在國外也有一定市場，不少在國外做在地化運營的機構，針對當地市場需求，用中國的劇本拍攝，由歐美演員扮演，實現了中國造微短劇的國際化轉型。 」在他看來，微短劇國際傳播的重大職責就是傳播中國優秀傳統文化，「跟這個目標比較起來，微短劇還任重道遠」。