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藝術論壇 /
短影片的流行、倍速播放的普及，滿足了人們填充碎片化時間的精神文化需求。當短小精緻成為越來越多用戶對網路視聽內容的新期待和新需求，微短劇快速發展。近期，業界好消息不斷。據不完全統計，超過800部作品競逐“新春檔”，創下了8天8億元的市場紀錄。聚焦婚姻困境與個人成長的《大過年的》上線，播放量已達9.6億。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛視播出，平均收視率0.19，平均份額1.75%，在同時段省級衛視中排名第一。強勢的社交屬性、獨特的傳播場景、垂直的營運思路，讓不少精品微短劇「破圈」傳播，也使「追看微短劇」成為人們過年乃至日常文化生活的新潮流。
開拓影視創作新賽道，走紅更要走心
微短劇單集長度從幾十秒到十幾分鐘不等，有著相對明確的主題和較為連續完整的情節，一般以快節奏、高密度、強情節、多反轉的敘事鋪陳故事，符合當前觀眾在快節奏社會生活中的觀看喜好與觀賞期待，成為不少人業餘文化生活中的「解壓神器」「休閒法寶」。
微短劇不僅收穫了觀眾的關注，也得到了業界的追捧。創作週期短，投入成本低，卻能以小博大，獲得豐厚的經濟利益，單部作品甚至創造了一天充值破2000萬元、幾天收入破億元的成績……如此驚人的吸金能力吸引了大量創作者、機構、平台湧入。 《2023—2024年中國微短劇市場一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥研究報告》顯示，2023年中國網路微短劇市場規模為373.9億元，年增267.65%。在產業和市場的雙重加持下，微短劇開闢了一條網絡視聽內容創作的新賽道，催生出一種影視藝術樣態的新探索。
不過，微短劇在受到歡迎的同時，也存在著一定的問題與爭議。一提到微短劇，很多人直呼「上頭」。這與微短劇發展之初專注於透過製造酣暢淋漓的觀賞體驗吸引用戶觀看的概念有關。不論是甜寵、家庭題材，還是逆襲、穿越故事，爽感成了微短劇的致勝法寶。部分作品過度追求爽感，卻忽略了藝術品質和思想價值，被貼上了製作粗糙、缺乏邏輯、拜金炫富、打擦邊球等標籤，也使題材同質化、內容低俗化、創作低智化成為產業發展的痛點、困難點。
面對這種亂象，國家廣電總局多措並舉，開展網絡微短劇的治理工作，對含有色情低俗、血腥暴力、格調低下等內容的微短劇進行下架處理，建立「黑名單」機制，並不斷完善常態化管理，為微短劇雜亂無序的態勢按下終止鍵。
多元主體入場，共同協助精品發展
在快速發展之下，如何推動微短劇朝向精品化發展，已成為業界迫切需要解決的問題。明確方向、樹立標竿勢在必行。國家廣電總局在2022年度優秀網路視聽作品推選活動中首次設立「網路微短劇」專案。 《中國節氣－穀雨/春分奇遇記》《老吳的傳承》《開挖土機怎麼啦》等優秀作品榜上有名，為微短劇精品化「打樣」。
主流媒體、視聽平台、頭部影視公司等「正規軍」也紛紛入場，以成熟的內容策劃製作能力與規範的生產流程，為微短劇領域注入更多新血與創新力量。中影片、央視網計畫推出包括《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》在內的一系列大型項目，新華社、新華網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視等媒體機構也加入精品微短劇創作的行列中來。許多影片網站對微短劇精品化不斷探索，諸如芒果TV的「大芒計畫」、騰訊影片的「十分劇場」等已推出了多部微短劇佳作。短影片平台更是發揮自身優勢，以優質微短劇豐富受眾的觀賞選擇。如抖音平台匯集了數百家優質創作機構，圍繞著「向陽篇、向善篇、向美篇」三大核心主題，打造精品內容。傳統影視公司也加入進來，帶著專業導演、演員、製作人投身微短劇創作，為微短劇發展引進更專業的視屈臣氏藥房 屈臣氏藥房臺北店 壯陽藥 持久液 春藥 媚藥 性藥 增大丸 犀利士 威而鋼 屈臣氏藥房 屈臣氏藥房臺北店 壯陽藥 持久液 春藥 媚藥 性藥 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 催情藥 迷藥 威而鋼 樂威壯 日本藤素 印度卡其丸 美國黑金 犀利士 cialis 德國愛神 centos 果凍威而鋼 centos 果凍威而鋼
多方協同努力下，業界已經出現了令人欣喜的變化。近期，《大媽的世界賀歲篇》《風月變》《小年獸與捉妖師》等作品登陸電視台，打通了網路平台與傳統電視台之間的次元壁，也說明微短劇的品質已大幅提升，獲得了主流媒體的認可。
深耕“微短劇+”，讓產業發展實現質的提升
伴隨著微短劇產業從野蠻生長邁向成熟,低劣的內容、引流的噱頭逐漸被市場淘汰，從業者開始在市場開發、產業連結等方面做文章，以「微短劇+」撬動新發展。例如，與電影、影集等長視訊連動，優質IP進行全方位開發與巧妙運用。長影片和微短劇兩者可以以不同體量、不同視角詮釋同一主題或故事。對於長影片而言，微短劇可以作為重要的宣傳管道和內容補充；對於微短劇而言，長影片提供了更多高品質、可深耕的創作素材。如基於《流浪地球》電影推出的「流浪地球短片集」計劃，將在電影原有的科幻內容基礎上，以14個獨立故事探討關於人類文明與生存困境的議題。大熱門影集《去有風的地方》的衍生微短劇《我的歸途有風》，由動畫電影《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧！阿娟》在春節檔上線，受到觀眾歡迎。這種良性互動既能打磨出更多精品內容，也可以聚集起更高的關注熱度，為影視內容價值的進一步拓展轉化注入無限想像力。
此外，影視與文旅的深度融合也為微短劇的發展開啟新思路。影視綜作品、短片與文旅可以相互賦能，已成為產業共識，湧現了許多成功案例。相較於長影片作品，微短劇製作週期更短、成本更低，一般的文旅單位和小微視頻公司也能入門。比起短視頻，微短劇的故事承載力和創作空間更廣闊，更容易滿足有深度的文旅傳播需求。所以，「微短劇+文旅」可謂「影視綜+文旅」的輕量版，也是「短片+文旅」的加量版。許多地方文旅部門、微短劇製作方等已看到這個賽道的巨大潛力，開始打造全新的文旅宣傳模式。 《我等海風擁抱你》巧妙地融入福建泉州的美景與民俗文化，《溫度》展現重慶溫泉的獨特魅力，讓不少觀眾心嚮往之。
這一現象更是引起了相關部門的高度關注，2024年1月國家廣電總局發布關於開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行」主題優秀微短劇，結合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線、聚焦鄉村振興等，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播「出圈」。作為首批推廣項目，《飛揚的青春》在春節期間上線，將故事原型浙江曹村鎮的風景風俗深度融入劇情，為旅遊引流攬客。在這部作品的帶動下，曹村鎮多家民宿處於「爆單」狀態，週邊餐飲一桌難求。全域遊客累計接待近20萬人次，較去年同期成長超30%。
微短劇已展露出巨大的傳播潛力。我們必須由粗加工走向精加工,由「套路化」走向「精品化」,從流量生意回歸創作本質，做到微而精、短而美。比拼創新、比拼內容、比拼內涵,這才是產業實現高品質發展的主題。