Rss & SiteMap
藝術論壇 /
蝦米音樂平台日前宣布關停，不少網友感到惋惜。如果仔細觀察線上音樂平台發展狀況，就會發現，蝦米音樂的沒落早已埋下種子。那麼，未來線上音樂市場該往何處去？
爭奪1%的優質版權
「90後」女孩小田曾是蝦米音樂的忠實使用者。在她看來，這款軟體總能為她精準推薦深入人心的歌曲，讓她一首接一首地收藏。
不過，縱使再“體貼”，蝦米音樂卻從不給小田推薦諸如周傑倫、林俊傑等歌手的作品。如果搜尋歌手名字，其音樂主頁上往往“一片灰色”，顯示平台並未獲得版權。為了這些歌，她只好另外下載其他音樂APP。
像小田這樣的用戶有不少，他們曾熱愛蝦米音樂的“體貼”，又捨不下其他APP裡提供的更多歌曲。
時間回到2015年，國家版權局發布相關通知，要求網路音樂服務商下架全部未經授權傳播的音樂作品。
2018年，網易雲音樂及騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「騰訊音娛」）完成版權互授，但各自仍保留1%的獨家內容。
數據顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂等的騰訊音娛保有約40家國內外娛樂公司的獨家版權，此外還爭取到《樂隊的夏天》《創造營》等熱門綜藝音樂版權，並簽約原創音樂人、在“增量”上下工夫；網易雲音樂也將《歌手毽磳握圻~》《中國新說唱》等版權“收入麾下”，並邀請音樂人入駐平台。線上音樂平台也推出各類原創計劃，為原創音樂人提供線上專屬主頁、原創榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計劃。屈臣氏藥房 屈臣氏藥房臺北店 壯陽藥 持久液 春藥 媚藥 性藥 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 催情藥 迷藥 威而鋼 樂威壯 日本藤素 印度卡其丸 美國黑金 犀利士 cialis 德國愛神 centos 果凍威而鋼 centos 果凍威而鋼
形成鮮明對比的是，無論哪一方面，蝦米音樂版權優勢都不夠明顯。
長期深耕音樂產業的音樂先聲創始人范志輝告訴記者：“人無我有、人有我強，優質版權能加強平台吸引力，也能遏制競爭對手。因此頭部內容永遠稀缺。”
這說明，版權互授雖已完成，但對1%的爭奪，正是當下線上音樂平台內容比拼的方向。
拓寬平台功能邊界
如果說優質版權是上半場比賽的致勝法寶，那麼下半場比賽，該以什麼取勝？
不少平台開始向外開展其他業務，將多種功能整合進APP來，以吸引用戶。
「上班族」小潘發現，相較於以前，QQ音樂有了這些新變化：能聽書，也能聽相聲，還能收聽具有網路廣播性質的「Podcast」。
據悉，QQ音樂播客與中文播客小宇宙APP達成內容合作，用戶可依喜好訂閱。酷我暢聽則向廣播劇、有聲書發力。
「音樂平台功能從聽歌擴展到K歌、播客、有聲書等，有助於豐富平台內容形態。」范志輝說，「由於具有『視覺化傳播』及原創用戶創作熱情高等優勢，短片也成為開啟歌曲知名度的重要管道，並推動音樂從'聽'轉變為'看'。
聽過某一首歌，下次就能在「雲村」頁面看到相關短片；QQ音樂入駐抖音，透過短片分享歌曲或音樂新聞。當下，各平台正積極拓展短視頻業務，一方面，開發短視頻功能，透過大數據分析用戶喜好，為他們推送可能感興趣的短視頻，增加APP使用時間；另一方面與抖音、快手合作，利用該平台強化存在感，為自身引流。
數據證明了這種版面的重要性：Fastdata極數發布的《2020年中國線上音樂產業報告》顯示，觀察線上聽歌時間下降50%的用戶，可以發現他們使用其他文娛APP的時間中，有超過70%時長是使用短視訊APP。
「在各種視聽消費中，短影片的使用者規模、使用者使用時間和市場規模都是最大的。」業內人士指出，音樂平台推動短影片發展十分必要。
增強用戶粘性
根據統計，截至2020年12月，中國網路音樂用戶規模達6.58億。平台用戶規模逐步穩定，產業從增量紅利時代轉入存量紅利時代，平台的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。
「每次開口都被驚艷，讓我想起師生告別的那個感人場面」「我就是看了這部電影才決定當老師的」「我敢說絕大多數人第一次看這部電影都是在音樂課上」…網易雲音樂APP一首電影原聲歌曲下方，評論共有3000多條，留言時間則從8年前持續至今。
對歌曲的共鳴和用戶間的互動氛圍影響著音樂評論區，如果翻看網易雲音樂，會發現類似一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥 粉狀春藥
情景還有很多。有些歌曲評論超過10萬，甚至僅一則熱評就有多達20萬的讚數。借助評論、回應、按讚等互動，線上音樂平台有效提高了用戶活躍度。
《2020年中國線上音樂產業報告》數據指出，音樂APP用戶社群參與度排名中，網易雲音樂等名列前茅。不過，靠“評論互動”加強參與度只是“萬裡長徵第一步”，當下各大平台還在挖掘更多可能。
例如，QQ音樂推出《大牌空降評論區》，每週邀請明星空降歌曲評論區，與粉絲互動，並上線“撲通社區”，涵蓋多種興趣領域，為用戶提供討論交流的專屬“圈子”。
「社群對於平台活躍度、音樂宣發、用戶黏性等都是加分項。」范志輝說，「『音樂+社群』已成為平台競爭的新賽道。」王晶玥